彩電行業(yè)幾乎是整個家電產(chǎn)業(yè)日子最難過的領(lǐng)域。增長動力不足、利潤薄如刀片、價格戰(zhàn)密集、面板價格大起大落等現(xiàn)狀,給彩電市場的發(fā)展蒙上了一層陰影。
不過,彩電企業(yè)并未因此而悲觀。多數(shù)彩電企業(yè)代表和顯示界人士認(rèn)為,隨著技術(shù)創(chuàng)新、用戶運(yùn)營水平的提高以及物聯(lián)顯示生態(tài)的融合發(fā)展,智能顯示產(chǎn)業(yè)將會發(fā)展成為一個萬億級藍(lán)海。
現(xiàn)狀:傳統(tǒng)支撐正在失效
在近日召開的2018中國智能顯示與創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)業(yè)大會上,奧維云網(wǎng)(AVC)公布的數(shù)據(jù)顯示,2018年上半年中國彩電市場零售量規(guī)模為2260萬臺,同比增長3.6%,零售額規(guī)模為725億元,同比下降2.0%,零售面積為1553萬平方米,同比增長10.2%。
“2018年上半年中國彩電市場在復(fù)雜的環(huán)境下,增長動力不足,表現(xiàn)為量增額降?!眾W維云網(wǎng)(AVC)黑電事業(yè)部副總經(jīng)理朱圓圓認(rèn)為,2016年彩電市場首次突破5000萬臺后,2017年又經(jīng)歷了史上最大降幅,2018上半年零售量的增長僅是恢復(fù)性增長,而價格戰(zhàn)是中國彩電市場最大的困境。
“線上彩電市場以價格為武器拉動規(guī)模增長,但低價刺激的增量正在縮小。”據(jù)朱圓圓介紹,2016年上半年均價每降低1元,線上市場規(guī)模的增長為9479臺,而2018年上半年均價每降低1元,線上市場規(guī)模的增長為7956臺。
實際上,除了價格刺激逐漸失效,密集促銷也并未改變整體銷量停滯不前的事實,電商渠道的高增長也未扭轉(zhuǎn)全渠道銷售規(guī)模萎縮的現(xiàn)狀。
未來:動能切換醞釀機(jī)遇
雖然國內(nèi)市場需求不振,但是彩電出口卻連續(xù)三年保持著高位運(yùn)轉(zhuǎn)狀態(tài)。
中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健峰提供的數(shù)據(jù)顯示,今年1-5月彩電出口量為3370萬臺,同比增長了26.6%,出口額為53.6億美元,同比增長19.9%。
“今年跟過去三年比出口都保持高位狀態(tài),主要是中國彩電企業(yè)早期的國際化布局效果逐漸顯現(xiàn)?!迸斫》逭J(rèn)為,抓住世界杯等機(jī)會進(jìn)行國際化品牌營銷對彩電出口幫助很大,中國企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)海外布局。
國際市場之外,農(nóng)村市場也成為彩電企業(yè)大展拳腳的舞臺。
“在整個行業(yè)下滑的狀態(tài)下,風(fēng)行電視線上渠道實現(xiàn)了三位數(shù)增長,線下渠道實現(xiàn)了50%的增長。”風(fēng)行多媒體CEO周坤表示,除了產(chǎn)品軟硬件體驗和品牌好評度以外,緊緊抓住換機(jī)市場也非常重要。
周坤近期走訪農(nóng)村市場,大約拜訪了50多個經(jīng)銷商。他了解到,在農(nóng)村寬帶普及過程中,老百姓第一件事情就是把家里的電視換成互聯(lián)網(wǎng)電視。因此他判斷,消費(fèi)者換機(jī)需求將逐漸從城市轉(zhuǎn)移到農(nóng)村市場,未來最長兩年之內(nèi),最快一年之內(nèi),農(nóng)村市場會出現(xiàn)大規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)電視需求。
除了國際市場和區(qū)域市場的機(jī)會,產(chǎn)品技術(shù)、產(chǎn)銷模式、服務(wù)體驗水平的創(chuàng)新和提高也是彩電行業(yè)繼續(xù)發(fā)展壯大的有效途徑。
彭健峰認(rèn)為,除了推動新型顯示技術(shù)電視和大尺寸電視的普及之外,加強(qiáng)用戶運(yùn)營也是一個非常重要的增收來源。
“目前已經(jīng)有3億臺存量的互聯(lián)網(wǎng)電視,激活用戶規(guī)模也大概有2億?!迸斫》灞硎荆绱舜蟮幕ヂ?lián)網(wǎng)電視用戶規(guī)模,可以在內(nèi)容訂閱、廣告運(yùn)營等方面為主流彩電企業(yè)提供可觀的收入。
今年以來,創(chuàng)維旗下的酷開引入百度戰(zhàn)略投資加強(qiáng)電視大屏運(yùn)營,TCL集團(tuán)旗下雷鳥引入南方電視新媒體向內(nèi)容服務(wù)延伸轉(zhuǎn)型,就是彩電企業(yè)深化互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)運(yùn)營的典型案例。
趨勢:“電視消亡論”言之尚早
事實上,最令彩電行業(yè)“蒙羞”的并不是銷量和銷額的停滯,而是近幾年來興起的“電視消亡”論。
很多人認(rèn)為,由于移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起,智能手機(jī)的地位不斷上升,而電視的使用率卻不斷下降,電視在生活中的地位將會沒落甚至消亡。
“電視消亡這個概念,可能是由傳統(tǒng)電視收視率下降和有線電視不斷減少的現(xiàn)象得出的結(jié)論?!敝袊娮右曄裥袠I(yè)協(xié)會副會長兼秘書長郝亞斌表示,這種說法比較片面,不排除是電視大屏的競爭者小屏從業(yè)者制造出來的恐慌。
文章來源:中國家電網(wǎng)
一方面,家庭物聯(lián)網(wǎng)時代來臨,移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)失去了快速擴(kuò)張的動能,今年上半年手機(jī)銷量下滑就是一個很好的例證。另一方面,雖然傳統(tǒng)電視收視率下降,但是智能電視市場份額卻在不斷擴(kuò)大,智能電視激活率不斷提升,智能電視正在超越有線電視成為家庭大屏第一入口。郝亞斌認(rèn)為,目前互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在搶占家庭物聯(lián)網(wǎng)入口,但需要注意的是,移動互聯(lián)網(wǎng)沒有向家庭物聯(lián)網(wǎng)平滑過度的能力,而電視大屏具有天然的優(yōu)勢,可以滿足用戶“定制的、及時的、互動的、多元的、分享的”內(nèi)容需求,并成為能夠提供物聯(lián)網(wǎng)和云服務(wù)的家庭娛樂中心和家庭物聯(lián)網(wǎng)控制平臺。
對于現(xiàn)階段家庭生活中電視“閑置”的現(xiàn)狀,MStar(星辰半導(dǎo)體)中國區(qū)副總理張增軍認(rèn)為,這需要建立新的場景模型,從而改變買回家卻很少使用的尷尬。
張增軍表示,電視大屏是居家生活中非常重要的產(chǎn)品,但是80%-90%的時間卻處于關(guān)機(jī)狀態(tài),如何讓電視保持在線不被關(guān)掉、如何與其他產(chǎn)品產(chǎn)生連接和互動是接下來需要做的事情。
文章來源:中國家電網(wǎng)