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探索小家電市場顛覆式的創(chuàng)新趨勢

在全球經(jīng)濟(jì)放緩,資本市場不振、貿(mào)易戰(zhàn)在不斷發(fā)生的狀況下,不斷有言論談及中國的經(jīng)濟(jì)增長放緩,但是面臨國內(nèi)復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)市場,中國擁有世界第一的人口規(guī)模,世界第二的經(jīng)濟(jì)體量,如此特殊的經(jīng)濟(jì)體,形成了多層次的復(fù)合消費(fèi)結(jié)構(gòu),例如北上廣深等一線城市的發(fā)達(dá)程度不亞于歐美發(fā)達(dá)國家,然而諸多四五線城市GDP依然有很大上升空間。

一、分城市級(jí)別的人群與消費(fèi)需求

從消費(fèi)的角度來說,一線城市已經(jīng)實(shí)現(xiàn)高度的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)文化,小眾品牌、消費(fèi)升級(jí)、去品牌化的思想在一線城市流行,并且城市內(nèi)流行著各種各樣線上與線下結(jié)合的新零售的體驗(yàn),傳統(tǒng)的家電賣場變成可以置身體驗(yàn)的廚房,來自北歐的小眾品牌,西式料理機(jī)吸引著各路消費(fèi)者的眼球。并且在線上的消費(fèi)也日趨成熟,沖動(dòng)型消費(fèi)頻次逐漸降低。而在一線城市增速放緩或衰退的同時(shí),四五六線的銷售或許處于高速增長中,以吸塵器品類為例,當(dāng)戴森在一二線城市的門店鋪天蓋地時(shí),手持吸塵器或許在五環(huán)外的消費(fèi)者眼中還是個(gè)稀奇玩意兒。

二、零售行業(yè)的發(fā)展順序

國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與國內(nèi)的消費(fèi)擴(kuò)張幾乎是同時(shí)發(fā)展起來的,也就是說在線下的消費(fèi)還未完全成熟,電商消費(fèi)同時(shí)普及教育消費(fèi)者,因此我們看到線下家電市場的雙寡頭壟斷,很多地方性的家電連鎖企業(yè)還是不夠成熟的。大部分小家電產(chǎn)品單價(jià)較低,體積小,方便運(yùn)輸,更是可以通過電商快速向各級(jí)消費(fèi)者進(jìn)行滲透,反過來對(duì)線下市場進(jìn)行零售指導(dǎo)或者再教育。

三、前端消費(fèi)者與后端的生產(chǎn)力

從目前后端制造業(yè)的效率和自動(dòng)化來說,與消費(fèi)端的高速發(fā)展來說是相對(duì)較不匹配的,尤其是家電市場的售后,各品牌、品類也呈現(xiàn)參差不齊的狀態(tài),這也許就是企業(yè)可以發(fā)展的潛力,是機(jī)會(huì),在激烈的競爭中樹立良好的品牌口碑與形象。

我們總是將目光聚焦于高點(diǎn),聚焦于我們還能做哪些去突破,從一線城市的發(fā)展來看似乎遇到瓶頸,遇到困難,但是中國還有很多三四線城市,隨著消費(fèi)的不斷下沉,市場的前后端也在發(fā)展中不斷彌補(bǔ),相信小家電市場在市場的良性推動(dòng)中達(dá)到全新的高度。

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