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縱觀2020年全國各地的政府工作報告，夜間經(jīng)濟(jì)被列入到各地2020年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃中，至少26地政府工作報告提出發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)，18地政府報告工作提出要升級步行街、商業(yè)街、商圈。那么，作為夜間經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)展中的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以及打造夜間旅游和休閑娛樂體驗(yàn)的關(guān)鍵元素——燈光，在夜間經(jīng)濟(jì)時代將被重新定義。
現(xiàn)今的夜間經(jīng)濟(jì)環(huán)境，我們還是隨處可見缺乏深度、個性、精準(zhǔn)、增值的服務(wù)。就今天而言，我們是不是經(jīng)過了科學(xué)的系統(tǒng)的論證，是不是有創(chuàng)意，是不是有規(guī)劃，是不是有好的經(jīng)營模式，是不是有符合自身的發(fā)展方向，“夜經(jīng)濟(jì)”是不是真的如我們想象的模樣，能為暫緩的經(jīng)濟(jì)注入新的活力，這都是夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要深思熟慮的問題。
上海夜間魅力全開
上海作為最早發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的城市之一，早已布下完整的發(fā)展規(guī)劃。去年，上海市商務(wù)委和市文旅局等九部門就聯(lián)合出臺《關(guān)于上海推動夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，推動上海夜間經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展。在建設(shè)“夜上?！碧厣M(fèi)示范區(qū)、促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)上，上海市文化和旅游局與市旅游行業(yè)協(xié)會、各區(qū)文化旅游管理部門一起，積極協(xié)調(diào)和動員本市文旅企業(yè)延長夜間開放時間，推動做好夜游、夜賞、夜消費(fèi)產(chǎn)品的策劃并及時向公眾開放。
今年，上海又首創(chuàng)全國大規(guī)模綜合性消費(fèi)節(jié)慶活動“五五購物節(jié)”，期間上海的商旅文跨界聯(lián)動，成為打響“上海購物”品牌的標(biāo)志性活動。據(jù)上海發(fā)布的數(shù)據(jù)，市文旅局推出“五個一百”活動，超過1億人次參與。“雙品網(wǎng)購節(jié)”則聯(lián)動線上零售、餐飲、旅游等消費(fèi)，參與品牌超10萬個，實(shí)現(xiàn)交易額150億元。6月6日，由上海市商務(wù)委、市文化旅游局、市新聞出版局共同舉辦的首屆上海夜生活節(jié)盛大啟幕，貫穿整個6月，點(diǎn)亮申城夜色。據(jù)了解，此次上海首屆夜生活節(jié)主題豐富、業(yè)態(tài)聯(lián)動，將聚焦夜購、夜食、夜游、夜娛、夜秀、夜讀等六大主題，推出上海酒吧節(jié)、深夜食堂節(jié)、夜上海潮流集市節(jié)、購物不眠夜、博物館奇妙夜、深夜書店節(jié)、街頭藝人節(jié)、夜上海直播秀等十大主題活動，打造出具有“國際范”“上海味”“時尚潮”的夜上海新形象。
顯然，上海動作頻頻，拳拳出手，代表著中國城市夜間經(jīng)濟(jì)建設(shè)的雛形樣本正在快速形成，上海的先行之驗(yàn)我們該如何看待，有哪些突出的地方？燈光在推動城市夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演怎樣的角色和作用？如何助推夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展？......我們聽他們怎么說？
最早、最好的“海派夜經(jīng)濟(jì)”
彭郡：“夜上海，不夜城”，一直都是上海的標(biāo)簽，可見上海的夜經(jīng)濟(jì)是相當(dāng)繁榮的。圍繞著黃浦江兩岸作為核心區(qū)域，結(jié)合自身獨(dú)有的海派文化，上海打造出了充滿魔都魅力的“海派夜經(jīng)濟(jì)”。
浦西浦江段，是中國的夜景亮化發(fā)源地，更多地突出上海傳統(tǒng)夜景文化魅力。隔江相望的陸家嘴，則充分展現(xiàn)了魔都現(xiàn)代化的一面。加上濱江帶的貫通，浦江夜游、博物館夜游等多元化都市夜游項(xiàng)目，令上海的夜間經(jīng)濟(jì)場景變得多元化、豐富化。在飲食、藝術(shù)、社交文化等內(nèi)容相互疊加下，通過人與人的連接，建立不斷融合的社群體系，打造成為一個開放式街區(qū)，展現(xiàn)了其獨(dú)有的文化沉淀和溫暖的煙火氣。
從配角到主角vs輔助功能
王璀瑋：在夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，燈光起著關(guān)鍵的作用。因?yàn)楣舛诉^來，由此帶動人流的上升、消費(fèi)的提升，夜游經(jīng)濟(jì)因?yàn)楣舛a(chǎn)生。
許志平：城市夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開燈光，在夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展浪潮下，燈光從一個必不可少的配角慢慢變成了主角，從幕后走到臺前，變成了城市表達(dá)氣質(zhì)、個性的重要載體。燈光在拉動經(jīng)濟(jì)增長的過程中，從替補(bǔ)隊(duì)員變成了主力隊(duì)員，作用是不可替代的。
彭郡：夜經(jīng)濟(jì)就是“燈光+第三產(chǎn)業(yè)”，夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開燈光的輔助。在各種夜間消費(fèi)圈層中的燈光設(shè)計(jì)，是以燈光為切入口的大跨界、真融合的新型商業(yè)模式，具有營銷性和文創(chuàng)性。但燈光也可以作為夜間消費(fèi)的獨(dú)立的元素存在，比如主題性藝術(shù)燈光、水秀等夜景觀。它具備商品元素，是夜經(jīng)濟(jì)中很重要的一種消費(fèi)業(yè)態(tài)。不僅有助于帶動夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展，創(chuàng)造視覺焦點(diǎn)，燈光設(shè)計(jì)還有望帶動IP經(jīng)濟(jì)。
文旅燈光是特色題or偽命題?
彭郡：特色燈光文旅，本身即是一類特色文化，結(jié)合燈光藝術(shù)而產(chǎn)生價值的社會經(jīng)濟(jì)空間，在這個“大如小城，小如街市”的空間內(nèi)蘊(yùn)涵豐富的人文內(nèi)涵，展現(xiàn)出某種地方居住形態(tài)和生活方式。這類稀缺的特有資源具備強(qiáng)勢的旅游功能和旅游價值，甚至對新型城鎮(zhèn)化、經(jīng)濟(jì)社會轉(zhuǎn)型、改善人居環(huán)境乃至傳統(tǒng)文化保護(hù)、公共基礎(chǔ)設(shè)施完善等多個維度都有巨大的促進(jìn)作用。
一是文創(chuàng)燈光有助于帶動夜游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。二是文創(chuàng)燈光可創(chuàng)造視覺焦點(diǎn)，有望通過定制內(nèi)容投放創(chuàng)收。三是文創(chuàng)燈光有望帶動衍生品經(jīng)濟(jì)。
王璀瑋：國家出臺“過度亮化整治”政策，說明市場需要有節(jié)制。企業(yè)要在國家政策的帶領(lǐng)下開展項(xiàng)目，做出有自己的特色、有自己的文化的燈光設(shè)計(jì)。
王俊寒：景觀照明發(fā)展是慢慢理性化了?？梢钥吹剑?xiàng)目周期明顯比以前拉長了，業(yè)主的流程要求比以前高了，項(xiàng)目體積也沒有以前那么大了，對專業(yè)知識的要求更高了，服務(wù)要比以前更好了。之前照明行業(yè)的門檻太低，很多不理性的發(fā)展，去年的“過度亮化整治”政策發(fā)布后，行業(yè)變得理性些許。
至于轉(zhuǎn)向文旅燈光發(fā)展，我個人認(rèn)為文旅燈光是一個偽命題，只是景觀照明的另一種說辭。文旅燈光有一定的前景，是僧多還是粥多的問題，僧多粥少企業(yè)就會去搶，一旦粥多僧少了，吃不掉就會爛掉。一如文旅項(xiàng)目，少了的話，企業(yè)都會搶著去做，做多了就容易爛了，同質(zhì)化越來越嚴(yán)重。一窩蜂過后滿地雞毛，所以市場還是要理性。
