多災(zāi)多難的2020年進(jìn)入收尾階段,洗衣機(jī)市場大盤格局也已基本注定,預(yù)計2020年市場零售量為3683萬臺,同比下滑3.8%;零售額為707億元,同比下滑7.1%。展望2021年的洗衣機(jī)市場,將呈現(xiàn)大盤持續(xù)穩(wěn)健、渠道持續(xù)轉(zhuǎn)移、結(jié)構(gòu)持續(xù)升級等趨勢。
大盤持續(xù)穩(wěn)健:一是就整體國內(nèi)環(huán)境而言,國內(nèi)疫情日趨穩(wěn)定,大爆發(fā)的可能性微乎其微,這保證了我國經(jīng)濟(jì)活動的平穩(wěn)運(yùn)行;二是從國內(nèi)需求來看,洗衣機(jī)的家庭保有量已經(jīng)到達(dá)高位,市場需求以更新?lián)Q代為主導(dǎo)的局面持續(xù)深化,最明顯的表現(xiàn)就是市場增速“下臺階”,但由于洗衣機(jī)是家庭剛需,并且市場容量較大,雖然增長放緩,但更新?lián)Q代需求釋放較為平穩(wěn);三是近年來洗衣機(jī)產(chǎn)品功能和技術(shù)的持續(xù)迭代,為后續(xù)洗衣機(jī)市場提供了較為穩(wěn)健的發(fā)展動力,因此2021年洗衣機(jī)市場不會出現(xiàn)大起大落的情況。預(yù)計整體零售量為3891萬臺,同比上漲5.7%;零售額為758億元,同比上升7.2%。
渠道持續(xù)轉(zhuǎn)移:一方面,近年來洗衣機(jī)線下渠道向線上渠道轉(zhuǎn)移的趨勢明顯,此次疫情的爆發(fā)更是催化了這種趨勢,預(yù)計2021年線上占比將進(jìn)一步提升;另一方面,在線下成本水漲船高的情況下,線下樹形象、線上保利潤,成為企業(yè)端的主要策略,電商也不僅僅是大打價格戰(zhàn)的舞臺,線上中高端價位段市場份額亦提升顯著。同時,今年在原材料上漲的作用下,下半年無論是線上還是線下,均價持續(xù)走高,現(xiàn)階段,原材料未見回落之勢,預(yù)計2021年上半年線上、線下均價同比仍將呈現(xiàn)上漲之勢。
消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)升級:圍繞大容量+洗烘一體市場的結(jié)構(gòu)升級仍有上升空間,在低線市場,洗烘一體機(jī)產(chǎn)品仍處于增速高、滲透率較低的階段,存在一部分升級迭代的空間;同時,以健康為賣點(diǎn)的產(chǎn)品在疫情之后教育加深,迷你洗衣機(jī)和分區(qū)洗產(chǎn)品從分類洗滌的角度,呵護(hù)消費(fèi)者的健康,預(yù)計也會有較快的增長。此外,圍繞著洗衣機(jī),品牌商逐漸向以干衣機(jī)、洗烘套裝為主的衣物洗護(hù)圈正在擴(kuò)展。