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官方商城2017年1—8月，我國洗衣機(jī)內(nèi)銷市場實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長，大容量、變頻、智能、分桶等諸多消費(fèi)熱點(diǎn)的涌現(xiàn)，既推動了洗衣機(jī)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級和整體市場規(guī)模的提升，也為洗衣機(jī)行業(yè)今后的發(fā)展指明了路徑。
9月22日，由中國家用電器協(xié)會與國家信息中心信息化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部指導(dǎo)、中國家電網(wǎng)主辦的“鮮衣怒馬大智若簡”——2017中國洗衣機(jī)·干衣機(jī)行業(yè)高峰論壇在北京舉行，多個家電渠道商代表參加會議，共同就當(dāng)前我國洗衣機(jī)市場總體運(yùn)行情況、消費(fèi)熱點(diǎn)及產(chǎn)品發(fā)展趨勢進(jìn)行了交流和探討。
市場規(guī)模穩(wěn)中有升品牌份額向優(yōu)勢企業(yè)集中
今年以來，洗衣機(jī)市場一改不溫不火的狀態(tài)，市場零售量、額均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的同比增長，增速在大家電品類中僅次于空調(diào)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年1—8月我國洗衣機(jī)市場零售量為2338萬臺，同比增長10.4%;零售額420億元，同比增長13.1%。
宏觀經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健增長和房地產(chǎn)市場經(jīng)歷一輪“波峰”增長對洗衣機(jī)市場銷售拉動作用顯著，家電下鄉(xiāng)和以舊換新時期大量產(chǎn)品的替換需求也開始逐步釋放，分類洗、洗烘一體機(jī)、干衣機(jī)、迷你機(jī)等處于導(dǎo)入期的新品類為洗衣機(jī)市場注入了新的活力，而品質(zhì)消費(fèi)需求不斷提升也促使整個市場規(guī)模穩(wěn)中有升。
從渠道維度看，線上對洗衣機(jī)整體市場銷售增長貢獻(xiàn)較大。監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年1-7月我國洗衣機(jī)線上市場零售量同比增長68.5%，零售額同比增長71%。
龍頭企業(yè)取得跑贏市場大盤的增長，使其在這個洗衣機(jī)行業(yè)的豐收年分得了更大的市場蛋糕。監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，1—8月線下市場前三品牌的市場份額由2016年同期的58.3%增長至60.4%，提升2.1個百分點(diǎn)，前五品牌的市場份額達(dá)到73.8%，較去年同期提高2.3個百分點(diǎn)。
在中國家電網(wǎng)總編呂盛華看來，市場份額向優(yōu)勢企業(yè)集中是市場競爭優(yōu)勝劣汰的必然結(jié)果：一方面，去年下半年以來的原材料價格上漲對中小企業(yè)造成更為明顯的沖擊;另一方面，消費(fèi)升級對技術(shù)研發(fā)提出更高要求，而大企業(yè)在整合研發(fā)資源方面更具優(yōu)勢。呂盛華預(yù)計，全行業(yè)品牌整合仍會繼續(xù)，對中小企業(yè)來說，把握市場消費(fèi)趨勢、開發(fā)出能夠滿足消費(fèi)者需求的差異化產(chǎn)品才是出路。
在內(nèi)銷市場穩(wěn)步增長的同時，我國洗衣機(jī)出口也實(shí)現(xiàn)了小幅增長。2015年底，美國對我國生產(chǎn)的大型家用洗衣機(jī)發(fā)起反傾銷調(diào)查;今年2月，美國最終裁定傾銷實(shí)施成立并對我國輸美大型家用洗衣機(jī)征收高額反傾銷稅。據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，盡管美國反傾銷造成我國對美國洗衣機(jī)出口出現(xiàn)下滑，但1—7月我國洗衣機(jī)整體出口量仍然實(shí)現(xiàn)了3.4%的增長。
消費(fèi)升級驅(qū)動產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新細(xì)分市場蘊(yùn)藏?zé)o限商機(jī)
今年我國洗衣機(jī)市場出現(xiàn)明顯好轉(zhuǎn)，既得益于宏觀經(jīng)濟(jì)和市場環(huán)境的利好，更離不開行業(yè)自身的轉(zhuǎn)型升級努力。
中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生指出，今年洗衣機(jī)行業(yè)能取得相對較好的業(yè)績，與近幾年各主流廠家致力于產(chǎn)品創(chuàng)新、通過自身的產(chǎn)品力撬動市場密不可分，免清洗、自動投放、分區(qū)和分類洗滌、烘干、直流無刷電機(jī)和變頻電機(jī)、智能化等技術(shù)的應(yīng)用，使得產(chǎn)品檔次明顯提升，契合了當(dāng)下的消費(fèi)升級趨勢。
