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官方商城2017年1—8月，我國洗衣機(jī)內(nèi)銷市場實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長，大容量、變頻、智能、分桶等諸多消費(fèi)熱點(diǎn)的涌現(xiàn)，既推動(dòng)了洗衣機(jī)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)和整體市場規(guī)模的提升，也為洗衣機(jī)行業(yè)今后的發(fā)展指明了路徑。
市場規(guī)模穩(wěn)中有升
今年以來，洗衣機(jī)市場一改不溫不火的狀態(tài)，市場零售量、額均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的同比增長，增速在大家電品類中僅次于空調(diào)。據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2017年1—8月我國洗衣機(jī)市場零售量為2338萬臺(tái)，同比增長10.4%；零售額420億元，同比增長13.1%。
從渠道維度看，線上對洗衣機(jī)整體市場銷售增長貢獻(xiàn)較大。2017年1-7月我國洗衣機(jī)線上市場零售量同比增長68.5%，零售額同比增長71%。
在中國家電網(wǎng)總編呂盛華看來，市場份額向優(yōu)勢企業(yè)集中是市場競爭優(yōu)勝劣汰的必然結(jié)果：一方面，去年下半年以來的原材料價(jià)格上漲對中小企業(yè)造成更為明顯的沖擊；另一方面，消費(fèi)升級(jí)對技術(shù)研發(fā)提出更高要求，而大企業(yè)在整合研發(fā)資源方面更具優(yōu)勢。全行業(yè)品牌整合仍會(huì)繼續(xù)，對中小企業(yè)來說，把握市場消費(fèi)趨勢、開發(fā)出能夠滿足消費(fèi)者需求的差異化產(chǎn)品才是出路。
在內(nèi)銷市場穩(wěn)步增長的同時(shí)，我國洗衣機(jī)出口也實(shí)現(xiàn)了小幅增長。2015年底，美國對我國生產(chǎn)的大型家用洗衣機(jī)發(fā)起反傾銷調(diào)查；今年2月，美國最終裁定傾銷實(shí)施成立并對我國輸美大型家用洗衣機(jī)征收高額反傾銷稅。據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，盡管美國反傾銷造成我國對美國洗衣機(jī)出口出現(xiàn)下滑，但1—7月我國洗衣機(jī)整體出口量仍然實(shí)現(xiàn)了3.4%的增長。
消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新
今年我國洗衣機(jī)市場出現(xiàn)明顯好轉(zhuǎn)，既得益于宏觀經(jīng)濟(jì)和市場環(huán)境的利好，更離不開行業(yè)自身的轉(zhuǎn)型升級(jí)努力。
中國家用電器協(xié)會(huì)副理事長徐東生指出，今年洗衣機(jī)行業(yè)能取得相對較好的業(yè)績，與近幾年各主流廠家致力于產(chǎn)品創(chuàng)新、通過自身的產(chǎn)品力撬動(dòng)市場密不可分，免清洗、自動(dòng)投放、分區(qū)和分類洗滌、烘干、直流無刷電機(jī)和變頻電機(jī)、智能化等技術(shù)的應(yīng)用，使得產(chǎn)品檔次明顯提升，契合了當(dāng)下的消費(fèi)升級(jí)趨勢。
事實(shí)上，隨著人們生活水平與消費(fèi)能力的提升以及健康意識(shí)的增強(qiáng)，消費(fèi)者對洗衣機(jī)的功能需求也越來越“苛刻”：一方面，消費(fèi)者對于洗衣機(jī)傳統(tǒng)“洗”的功能提出了更高的要求，希望洗衣機(jī)能夠針對不同面料材質(zhì)衣物和不同使用人群提供專屬的洗衣解決方案；另一方面，消費(fèi)者對于洗衣機(jī)“干”和“凈”的功能需求也越來越迫切。消費(fèi)者的這些需求，直接導(dǎo)致今年我國洗衣機(jī)市場涌現(xiàn)了諸多消費(fèi)熱點(diǎn)。
分桶洗衣機(jī)具有高端差異化、高溢價(jià)能力和高技術(shù)壁壘的特點(diǎn)，現(xiàn)在雖為星星之火，但后期發(fā)展不容小覷。
文章來源：中國工業(yè)新聞網(wǎng)--中國工業(yè)報(bào)
