需求下行 競爭加劇 產(chǎn)品升級結(jié)構(gòu)調(diào)整提速
工信部電子信息司消費(fèi)電子處處長曲曉杰表示,中國已經(jīng)成為全球最大的消費(fèi)電子制造國、使用國和銷售國,已經(jīng)形成全球最強(qiáng)的消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)鏈。國內(nèi)正在從OEM向ODM再向自主品牌轉(zhuǎn)變。未來我國將推動超高清視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,推動行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型,豐富終端產(chǎn)品,突破行業(yè)壁壘,推動超高清面板產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用,拓展超高清視頻應(yīng)用渠道。
縱觀2017年電視行業(yè),由于上游面板供需緊張,對下游產(chǎn)業(yè)帶來一系列的壓制,一直困擾著終端電視企業(yè)的生產(chǎn)和市場行為,銷售市場愈加“壓力山大”。一方面,電視生產(chǎn)企業(yè)受上游供給成本影響,產(chǎn)品不得不漲價(jià);另一方面,消費(fèi)需求低迷,又逼迫要求電視機(jī)降價(jià),生產(chǎn)企業(yè)夾在中間博弈,艱難度日,直接導(dǎo)致絕大多數(shù)電視機(jī)企業(yè)利潤大幅縮水。低迷的市場環(huán)境、緩慢的增長,帶來的是彩電業(yè)更慘烈的競爭。這其中,部分互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)偃旗息鼓,傳統(tǒng)電視企業(yè)遭遇前所未有的盈利下滑。數(shù)據(jù)顯示,2017年上半年,中國彩電市場出貨量為2251萬臺,同比降幅達(dá)10.8%。
2017下半年,國內(nèi)彩電市場沒有出現(xiàn)明顯的好轉(zhuǎn)跡象,產(chǎn)品銷量相比2016年沒有明顯超越,但是銷售額普遍上漲,市場環(huán)境逐漸趨于正常,以O(shè)LED、量子點(diǎn)、激光電視、人工智能等為主的新技術(shù)、新產(chǎn)品進(jìn)入了更為激烈的市場爭奪戰(zhàn)。
中國電子商會副秘書長陸刃波表示,彩電市場升級、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整是2017年主旋律,大屏化、高端化、個(gè)性差異化的消費(fèi)需求正在得到釋放?!?017年中國電視消費(fèi)及2018趨勢預(yù)測報(bào)告》表明,顯示技術(shù)革新是驅(qū)動彩電業(yè)前行的核心因素,高端化的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級是未來電視行業(yè)利潤提升的重要方向。
大屏電視消費(fèi)趨勢清晰 激光電視以黑馬之勢入席
2017年,“窄邊框”、“全面屏”等黑科技關(guān)鍵詞登上年度熱搜關(guān)鍵詞,尤其是大屏,幾乎成了所有顯示產(chǎn)品最具代表性的宣傳賣點(diǎn),產(chǎn)品定位和消費(fèi)市場需求之間達(dá)成默契?!?017年中國電視消費(fèi)及2018趨勢預(yù)測報(bào)告》指出,2017年中國平板電視行業(yè)整體產(chǎn)品定位、市場推廣方向趨同,消費(fèi)者期望更換電視尺寸主要集中在50~60英之間,大尺寸高端電視成為彩電企業(yè)產(chǎn)品定位的共同點(diǎn);消費(fèi)者購買電視的預(yù)期價(jià)格集中在3000~10000元之間,而隨著國內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善,平均產(chǎn)品價(jià)格有望繼續(xù)走低。
在賣場中,激光電視吸引越來越多的人,并出現(xiàn)在消費(fèi)者的選擇范圍內(nèi),開始出現(xiàn)顯著增長。奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì),2017年1~6月,量子點(diǎn)、OLED和激光投影三大顯示技術(shù)彩電產(chǎn)品在國內(nèi)的銷售量分別上漲44%、96%和235%。雖然總基數(shù)較低,但激光電視增勢強(qiáng)勁,不僅在行業(yè)銷量整體疲軟的情況下實(shí)現(xiàn)了逆勢上揚(yáng),在與其他兩大新型顯示技術(shù)產(chǎn)品的較量中,也顯示出了一種不可忽視的競爭力。
對此,陸刃波分析表示,顯示科技推陳出新,激光電視具有諸多優(yōu)勢,可充分滿足電視市場大屏化的需求。2017年是激光電視實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長的一年,2018年,借助世界杯營銷和產(chǎn)業(yè)上下游的共同推動,激光電視的發(fā)展?jié)摿χ档闷诖?/p>
政策和市場雙聚焦 人工智能電視將普及
黨的十九大工作報(bào)告中提出,要推動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合。為深入貫徹十九大精神,工信部于近日印發(fā)了《促進(jìn)新一代人工智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動計(jì)劃(2018~2020)》,切實(shí)推動人工智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展,助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級。在彩電制造領(lǐng)域,人工智能熱潮早已經(jīng)拉開帷幕。由中國電子商會和京東家電共同發(fā)起的“人工智能電視產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”,也將在技術(shù)創(chuàng)新、應(yīng)用突破、市場推廣等方面助力人工智能技術(shù)與電視產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。
同時(shí),《2017年中國電視消費(fèi)及2018趨勢預(yù)測報(bào)告》指出,雖然人工智能電視將迎來市場規(guī)模快速增長,但也應(yīng)認(rèn)識到,目前人工智能技術(shù)應(yīng)用仍處于初級階段,距真正意義上的人工智能仍有差距,未來潛力巨大。
陸刃波表示,今年是中國彩電行業(yè)遭受的最嚴(yán)酷的寒冬,越是低迷的市場環(huán)境,越是將激發(fā)電視品牌之間的競爭,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)格局調(diào)整。而推動彩電行業(yè)不斷進(jìn)步和發(fā)展的根本是技術(shù)創(chuàng)新推動產(chǎn)業(yè)格局升級。與此同時(shí),要完善上下游產(chǎn)業(yè)鏈的服務(wù)機(jī)制,不僅要技術(shù)高端,還要服務(wù)高端,走向高端轉(zhuǎn)型之路。
文章來源:中國工業(yè)新聞網(wǎng)--中國工業(yè)報(bào)