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官方商城受益于改革開放以來國內(nèi)經(jīng)濟的持續(xù)高速增長，我國冰箱行業(yè)呈現(xiàn)飛躍式發(fā)展。國內(nèi)冰箱生產(chǎn)企業(yè)已從當初的單純引進和仿制為主轉(zhuǎn)變?yōu)橐揽孔灾餮邪l(fā)、注重創(chuàng)新為主，冰箱產(chǎn)品在品種、規(guī)格、技術(shù)、性能、質(zhì)量等方面均取得長足進步與發(fā)展，與國際先進水平的差距也不斷縮小。
2005年以來，我國家用冰箱行業(yè)整體上保持快速發(fā)展，據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《冰箱行業(yè)市場需求預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》數(shù)據(jù)顯示，產(chǎn)量從2005年的3105.58萬臺增長至2016年的9238.30萬臺，年復(fù)合增長率為9.51%，預(yù)計2017年中國電冰箱累計產(chǎn)量將達9883.2萬臺，同比增長約6.9%。
中國電冰箱產(chǎn)量情況及預(yù)測
城市市場較早完成了冰箱的普及，在經(jīng)歷了以舊換新和節(jié)能補貼等一系列政策的刺激后，大部分城市消費者都對冰箱有一定的產(chǎn)品認知，保留了一定的使用習(xí)慣。城市市場品質(zhì)升級主要體現(xiàn)在，在新一波更新?lián)Q代中，消費者對冰箱的溫區(qū)結(jié)構(gòu)和保鮮效果開始有一定的要求，以法式多門和十字4門為代表的多溫區(qū)產(chǎn)品持續(xù)高增長，保鮮效果也成為企業(yè)宣傳的側(cè)重點。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在城市市場中接近30%的消費者選擇了多溫區(qū)產(chǎn)品，其中法式多門和十字4門分別占15%和11%，其他多門等異型門產(chǎn)品市場也迅速興起。多溫區(qū)產(chǎn)品充分滿足消費者對食材進行分類和精細化存儲的需求，符合當代年輕人的精致生活的態(tài)度。同時在城市市場，尤其是一線城市，受房屋格局的限制，兩三門仍有一定的市場空間，其中高端風(fēng)冷兩三門在無霜和保鮮方面的優(yōu)勢明顯，也成為城市市場品質(zhì)升級中的增長點。
農(nóng)村市場家電整體的普及節(jié)奏要比城市市場慢一拍，各品類的使用需求也與城市市場有所差異。其中冰箱市場以大容積為需求重點，尤其是大容積對開門產(chǎn)品備受青睞。一方面農(nóng)村市場對冰箱基本沒有尺寸上的限制，另一方面大容積對開大氣的外觀一定程度上迎合了消費者的心理需求。在農(nóng)村市場，對開門產(chǎn)品零售量占比接近18%，同比增長3.1%。未來這一市場仍有擴大的空間。
綜合以上，區(qū)域消費特點已經(jīng)出現(xiàn)分化。企業(yè)在面對不同的區(qū)域市場需要進行針對性的產(chǎn)品布局，來抓住行業(yè)增長的機會點，同時提高自身產(chǎn)品線的整體效率。
